專業講解戶外廣(guang)告(gao)設計要點
成都创想廣告
廣告燈箱2.27日前言：戶外廣告設(she)計注重行人的流動性，因此簡洁性是戶外廣告燈箱設計的(de)一個重要原(yuan)則，成功的一個廣告必须要(yao)有嚴密的計(ji)劃體系，同時(shi)，合理的圖形與文(wen)案設計戶外廣(guang)告燈箱設計中應当遵循圖形設計的美學原則。下(xia)面就此一一(yi)作分析。
合理的圖片與文案(an)設計戶外廣告燈箱設(she)計中應当遵循圖片設計的美學原則。
簡明性簡洁性是戶外廣告燈(deng)箱(xiang)設計中的一個重要原則，整個画面乃至整個設施都應盡可(ke)能(neng)簡洁，設計(ji)時要独樹一帜，始終坚持(chi)在少而精的原則下去绞盡脑汁，力圖(tu)給觀衆留有(you)充分的想象空間。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與画面上信息(xi)量的多少成反比(bi)。画面形象(xiang)越繁雜，給觀(guan)衆的感覺越紊乱(luan);画(hua)面越單純，消費者的注意值也就越高(gao)。这(zhe)正是簡明性的有效作用(yong)。
統盘考虑距离、視(shi)角、環境三個因素。在空旷的大廣場和馬路的人行(xing)道上，受衆(zhong)在10米以外(wai)的(de)距离，看高於(yu)头部5米的物(wu)體比较方便。所以(yi)說，設計的步要根據距离、視(shi)角、環境三因素來確定廣告的(de)位置、大小。常见的戶外(wai)廣告一般為(wei)长方形、方(fang)形，我們(men)在設計時要根據具(ju)體環境而定，使戶外廣告外(wai)形與背景协調，產生視覺美感。形状不必強求統一，可以多樣化(hua)，大小也應根據實际空間的大小與環境情况(kuang)而定。如意(yi)大利的路(lu)牌不是很大，與其(qi)古老的街道相(xiang)統一，十分协調。戶外廣(guang)告要着重创造(zao)良好的注目功效，因為廣告成功的基礎(chu)來自注目的接(jie)触功效。
在戶外廣告中，圖片能吸引人們的(de)注(zhu)意力，所以(yi)圖片設計在(zai)戶外
廣告燈箱設計中尤其重要。圖片(pian)可分廣告圖片與產品圖片兩種形態。廣告圖片是指與(yu)廣告主題相關的圖片(pian)(人(ren)物、動物、植物(wu)、器具、環境等)，產品圖片則是指要推銷(xiao)和介紹的商品圖片，為的是重現(xian)商品的内在核心，使受衆看(kan)清楚它的外形和内(nei)在功能特點。因此在(zai)圖片設計時要力(li)求簡單明了。圖片一般應放在視(shi)覺中心(xin)位置，这樣能有效地抓住觀者視線，引导他們進一步阅讀廣告文案(an)，激发共(gong)鳴。除(chu)了圖(tu)片設計以外，還要配(pei)以生(sheng)動的文案設計，这樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告(gao)中的(de)地位十分顯着，好的文案能起到画龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜志(zhi)等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動状(zhuang)態(tai)中不可能有更多時間阅讀，所以戶(hu)外廣告文案力求簡洁有力，一般都是以一句話(主題语)醒目地提醒(xing)受(shou)衆，再附上簡(jian)短有力的几句随(sui)文說明即可。主題语設計一般(ban)不要超過十(shi)個字，以七(qi)八字為佳，否則阅讀功效會(hui)相對降低。一般文案内容分為標題、正文(wen)、廣告语、随文等几(ji)個(ge)部分。要盡力做到言语簡明、以(yi)一当十、惜墨如金、再三斟酌、易讀易記、風趣幽默、有號召力，这樣才能使戶外廣告富有感染(ran)力(li)和生命力。
独特(te)性戶(hu)外廣告的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息(xi)，所以戶外廣告燈箱設計要提示(shi)性既然受(shou)衆是流動着的行人，那(na)麼在設計中就要(yao)考虑到受衆經過廣告的位置、時間。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有突如其來(lai)地以簡洁(jie)的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引(yin)受衆觀看廣告。所以戶外廣告燈箱設計要(yao)注重提(ti)示性，圖文並茂，以圖像為主导，文字為辅助，使用文字要簡單明快切忌冗长。
戶外(wai)廣告的計劃性成功實現，需要遵循與其他廣告形式相同(tong)的嚴谨(jin)規劃原則。廣告設計者若缺乏明確(que)的目標定(ding)位和系統的廣告策略支撐，其创意設計必然會失去應(ying)有的指(zhi)导方向，导致(zhi)傳播效果大打折扣。因此，設計者在启動廣告创意(yi)工作之前，必(bi)须(xu)開展充分的市場調查、深(shen)入的数據分析和科學的市場预測活動。在这些基礎性(xing)工作的支撐(cheng)下，方(fang)能製定出包含廣告圖片(pian)構成、文(wen)案语(yu)言表達、色彩搭配方案、目標受衆界定、宣(xuan)傳層面(mian)劃分和營銷策略部署等要素的完整廣告方案。廣告内容一旦发布於社會，其(qi)影響(xiang)範围远超經濟领域，不(bu)仅會在(zai)商業運作上发挥先导作用，同(tong)時也會渗透至社會意识範畴，對現實生活產生循序渐進的深(shen)層(ceng)影響。
