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廣(guang)告(gao)作為一種有针對性的信息傳播方式，在满足(zu)特定營銷需求的過程中，借(jie)助多種媒體(ti)渠道對外公開而廣泛地向目標受衆和社會公衆傳遞
（1）市場方面:
在製定媒體(ti)策略時，必须充分考虑目標消費者的多維屬性特征(zheng)。消費者往往根據(ju)自身的個人品味與生活(huo)習惯來選擇接触的媒體渠道，而不同教育背景或職業身(shen)份的群體，在媒體(ti)接触的頻率、時間和偏好上(shang)存在明顯差异。一般規律表明(ming)，教育程度较高的消費者更倾向於接收印刷媒體(ti)所傳遞(di)的深度信息内容；相比之(zhi)下，教育(yu)程度较低的消費者則更容易通過(guo)電波媒體获取信息。
媒體選擇的第二個重要維(wei)度在於充分認知商品本身的屬(shu)性特征。不同類別的商品由於(yu)用途、消費群體、价格定位等方面存在(zai)顯著差异，其相應的媒體投放(fang)策(ce)略應当因商製宜。消費(fei)者日(ri)用品廣告面向廣泛的社會大衆人群，而工業生產用品廣告則需瞄準特定的工廠采(cai)購決策(ce)者、企業老板或(huo)董事會成員等專業購(gou)買主體，兩(liang)者的傳播渠道、表現形式(shi)、投放頻次完(wan)全不同。
③要考虑商(shang)品的銷售範围：商品市場究竟是全(quan)國性(xing)的銷售，或是限於地方區域性市場的銷(xiao)售，这關系(xi)到廣告接(jie)触者的範围大小，由此才可決定選(xuan)擇何種(zhong)较經濟有效的媒體，以免使用不適(shi)当的廣(guang)告媒體而毫无傳播效果。
（2）媒體方面:
在評估廣告投放效果時，需(xu)要全面考量不同(tong)媒體渠道的覆盖範围與到達能力，如報(bao)紙的发行量、雜志的发行量、電(dian)視的收視(shi)率、電臺的收聽率(lv)等關键指(zhi)標，
②要考虑(lv)媒體的(de)价值：即(ji)考虑媒體的接触層次，應(ying)仔細分析(xi)其類型，以期與產品消費者的類型(xing)符合(he)。同時需考虑媒體的特性(xing)、優(you)缺點，節目或编輯内容，是否與廣告效(xiao)果有關。
在製(zhi)定媒體投放策略時，企業需要充分考量各類(lei)媒體渠道的經濟价值與成本效益。这一評估過程涉及(ji)兩個層面的成(cheng)本分析：首(shou)先(xian)是"絕對成本"，即直接支付(fu)給媒體的實际費(fei)用金额；其次是"相對(dui)成(cheng)本"，需要結(jie)合媒體的實际傳播效果來綜合(he)判断。
（3）廣告主方面:
①要考虑廣告主銷(xiao)售方法(fa)的特征：銷售方式究竟以推銷員(yuan)為主還(hai)是以零售商為主，这要看用什麼樣的銷售策(ce)略？銷(xiao)售策略不同選擇媒體的標(biao)準也不同。
要考虑廣告主的促銷战略與執行方(fang)式(shi)：如(ru)計劃一個贈送樣品的廣告(gao)活動，就(jiu)需要選擇能够配合贈送流程的傳(chuan)播媒體，使媒體形式與促銷方
③要考(kao)虑廣告主活動的基本目的及廣告预算的分配额和(he)廣告主的經濟能力。此外對於同行竞争者使用廣告媒體(ti)的情况與战略也應(ying)列入媒體考虑範围，以達“知已知彼”之效。
