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廣告聯盟通常指網絡廣告聯盟，指集合中(zhong)小(xiao)網絡媒體资源（又称(cheng)聯盟會員，如中小網(wang)站、個人(ren)網站、WAP站點等(deng)）組成(cheng)聯盟，通過(guo)聯盟平(ping)臺帮助廣告主實現廣告投放，並進行廣告投放数據(ju)监測統計(ji)，廣告主則(ze)按照網絡廣告的實际效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組(zu)織投放形式。
1996年亚馬逊通(tong)過聯盟營銷这種新方式，為数以(yi)萬計的網站提供了额(e)外的收入來源，逐步成為網絡SOHO族的主要生存方(fang)式。在这(zhe)種模式下，中小網站无需自建商城即可參與電商生態，通過推廣获取佣金。
在互(hu)聯網營銷(xiao)體系中，網絡廣告聯盟作(zuo)為一種创新的廣告投(tou)放機製，匯聚了大量中小網絡媒體资(zi)源(yuan)，包括中小網站、個人(ren)網站、WAP站點等多(duo)類型聯(lian)盟會員，通過搭(da)建統一(yi)的聯盟平臺形成资源矩阵。该組織形式帮助廣告(gao)主精準實現(xian)廣告投放目標，同時聯盟平臺對廣告投(tou)放過程進行實時的数據监測與統計分(fen)析，確保投放效果的(de)透(tou)明可追溯。
網絡廣告聯盟包括三要素：廣告(gao)主、聯盟會員和廣告聯盟平臺，涉及的内容有廣告與聯盟會員網站(zhan)匹配(pei)、聯(lian)盟廣告数據监(jian)測和統計、聯盟廣(guang)告付費方式(shi)、聯盟分成模(mo)式等内容。
網絡(luo)廣告聯盟廣告主是指在網絡廣告聯盟平臺上投放(fang)廣告的企業或商家，采用按效果付費的計費模式，根據廣告實际產生的(de)業績表現（包括(kuo)銷售额、引导数、點擊数和展示(shi)次数等多個維度的指標(biao)）來結算和(he)支(zhi)付相應的廣告
相较網絡廣(guang)告代理而言(yan)，通(tong)過廣告聯盟投放廣告的廣(guang)告主多為中小型企業或者是互聯網網站，品(pin)牌廣告主投放的廣告(gao)費用還相對较少，通過廣告聯盟投放廣告能節(jie)約營銷開(kai)支，提高營銷質量，同時節約大量(liang)的網絡廣告銷售費用。
随着(zhe)網絡廣告業的发(fa)展，已經出(chu)現了软文廣告聯(lian)盟。软(ruan)文是隐蔽了營銷意圖的宣傳(chuan)文章。顧名思義，软文廣告聯盟就是交易软文廣告位置的廣告聯盟平臺。通過这(zhe)樣的平(ping)臺，網站主可以用自己網站内成千上萬的内頁(ye)來承接廣告主投放的软文廣告來换取收(shou)入。
