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logo是品牌的(de)"面子(zi)"--第一(yi)印象，所(suo)以極其重要(yao)。一個設計優秀的logo是品牌的重要资產。然而，仅仅靠優秀的平(ping)面設計並不能保證設計(ji)出來的logo是令人(ren)印象(xiang)深刻且形象生動的品牌標识。正如不同的行業(ye)有其特定(ding)的技能，logo設計也要求設計(ji)師不断學習，积(ji)累經驗才能获得成功(gong)；對所有平面設計師來說，知识(shi)便是能(neng)力。
基於此，我(wo)們总結(jie)出要設計好的logo必须遵循的12条規(gui)則以供參考：
1.初期工作不可少
初(chu)期草圖(tu)作為logo設計流程中的關键基礎環節，直接關系(xi)到整個項目的最終呈現效果。在(zai)这(zhe)個阶段，設計(ji)師可以采用傳統的铅筆手绘方式在紙张(zhang)上進行構思，也可以借助Illustrator软件中的矢量工(gong)具來绘製初步草稿，兩種方法各有優(you)勢。
準備20到30张草(cao)圖或者想法，由此拓(tuo)展開來，创造(zao)出原始構想的各種引申想法(fa)。如果(guo)这些草圖都没(mei)起到作用，你(ni)就需要重新開始，根據新想法再绘出草圖(tu)。
一個優(you)秀的平面設計師在初期工作上所花的時間比接下來的任何一個步(bu)骤都要多。
2.协調性
协調性在logo設計中也十分重(zhong)要，因為在人(ren)的感受(shou)里，平衡协調的(de)設計是令人愉快的、具有視覺魅力的。当圖形、顏色、大(da)小的"比重"在各個部分(fen)均等分布時(shi)，整個設(she)計就能達到平衡协調的效果(guo)。
盡管协調性原則(ze)在(zai)特定情境下偶爾可以打破，但(dan)需要認识到你所(suo)設計的logo最終是面向廣(guang)泛的大衆群體展示的，而並非(fei)仅仅着眼於追求伟大藝術境界的那(na)些專業人士，因此(ci)在實际的設計工作中保持整體的視覺(jue)协調性往
3.尺寸大有關系
對(dui)於(yu)logo設計，尺寸(cun)相当重要。一個logo必须在縮放到任何尺寸時都能看起來清晰(xi)可(ke)阅。
在品牌視覺系統的實际(ji)應(ying)用中，如果一個logo被縮小后用於(yu)信头、信(xin)封或其他小(xiao)型的推廣物上時清晰度過低，那(na)麼这(zhe)個logo就是不成功的。同樣logo在放大后用於(yu)海報、廣告牌或電子格式出(chu)現在電視、網絡上時，也必须十分(fen)清晰容易辨認。
要判定一個logo是否(fou)縮放到所有尺寸下都(dou)可用，最可靠的辦法就是自己試驗一下。
注意通常縮(suo)小至最小尺寸時(shi)是最难達到要求的，因此你可以一開始就將logo打(da)印在信(xin)头或信封上檢查是否清晰。同樣你也(ye)可以在(zai)打印店將logo放大打印成海報大小來(lai)測試(shi)。
4.巧妙運用顏色
顏色理论很复雜，但只(zhi)要了解了基本原理，設計(ji)師就可以利用顏色為設計加分。
需(xu)要(yao)記住的基本規則有：
Ÿ選用色轮中相近的顏色（譬如：需要暖色調，選用紅色(se)、橙色和黄(huang)色）。
Ÿ不要選用太過亮眼，使眼睛(jing)不舒服的(de)顏色。
ŸLogo必须在黑白(bai)、灰度模式和兩色的(de)情况下也好看。
Ÿ有時打破惯(guan)例也未尝不可(ke)，只是要確(que)定(ding)理由充分！
掌握顏色如何引发感(gan)覺和(he)心情也十分重要。譬如紅色就可以使(shi)人產生多種感覺(jue)：攻擊性、愛、熱情和力量(liang)。
在進行色彩搭(da)配實驗的過程(cheng)中，需要充分考虑所選顏色與整體設計色調的协調(diao)性，確保最終呈現的視覺(jue)效果能够準(zhun)確傳達品牌的核心
單單選用一種顏色也是個不错的(de)主意，有些品牌正是以自己独特的某(mou)種顏色而擁有高認知度。例如(ru)，提起約翰迪爾(er)这(zhe)個品牌，你自(zi)然而然聯想到它(ta)独特的綠色，这使得迪(di)爾品牌和它的竞争者們區分開(kai)來，独樹一帜(zhi)，更重要的(de)是，令大衆印象深刻且更易辨识。
5.設計風格與品牌匹配
在進行logo設計(ji)工作(zuo)時，設計師可以尝試采用多種不同的(de)風格方向進行创意探索，然后从这些方案中(zhong)甄選出最為適合的版本，因(yin)此你需要對客戶所屬的(de)行業背景和
近期(qi)web 2.0風(feng)格的3維logo設計十(shi)分流行，这種logo带有“起泡”圖像，梯度和阴影。这種風格可能十分適合web 2.0網站或者技術公司，但對於其余類(lei)型的品牌卻(que)不盡然。
在開始初期(qi)工作之前，你需要調查你的客戶以及其品(pin)牌的客戶群。这有助於你一開(kai)始就判定出最佳的設計(ji)風格，免去(qu)重复初期工作的(de)麻烦。
6.文字排版十分重要
對許多初入行的設(she)計師(shi)來說，選擇合(he)適的字體和大(da)小比想象的要难。
在logo設計的實(shi)践中，当(dang)設計元素里包含文字(zi)時，无论文字作(zuo)為(wei)logo的(de)構成(cheng)部分還是作為配套宣傳標语出現，都需要投入充分(fen)的時間(jian)來系統地整理並筛選字體方案。这個過程通(tong)常需要準備几十個不同的字體候選進行對比試(shi)驗，最終才能做出適合品牌調性的決定。
選擇logo字體時主要考虑以下(xia)三點：
在(zai)字體選擇時應当(dang)避開Comic Sans等常见(jian)通俗字體，同時要远离那些容易导致整體設計顯(xian)得生硬生疏(shu)、缺乏專業(ye)感的字體方(fang)案
Ÿ確(que)保縮小時字體易辨認(ren)，特別(bie)是(shi)手寫體。
Ÿ使用同一種字體最為理(li)想，避免兩種以上字體同時(shi)使(shi)用。
強烈推荐自定義(yi)字體。字體越是(shi)独创，品牌越是突出。此類自定義字體的成(cheng)功例子(zi)有雅虎，Twitter以及可口可(ke)乐。
7.追求認知度
logo設計的意義就在於建(jian)立品牌認知度，那麼應(ying)该怎樣做(zuo)到这一點呢？
当然，不同桉例情况也不盡相同，但設計的目的都在於讓普通人一眼就能記住(zhu)这(zhe)個品牌。
譬如可口可乐、百(bai)事可乐、麦(mai)当劳和耐克等國际知名品牌的logo設計就十分成功，这些企(qi)業通過在視(shi)覺识別系統上的精心投入，使得消費者能够
在logo設計的實(shi)践中，需要將多個關键要素有機整(zheng)合(he)：首先考虑不(bu)同(tong)尺寸下的清晰度表現，確(que)保(bao)在名片、網站、戶外廣告等各類(lei)應用場景中都能保持視覺效果(guo)；其次融合設計風(feng)格定位(wei)、色(se)彩搭配方案、文字排版決
一旦忽略了(le)其中任何一個元素，都會使得最終(zhong)的設計(ji)不盡如人意。檢(jian)查(cha)你自己的設計是否包含了所有元素。
在(zai)平面設計软件中將logo進行反轉操作，可(ke)以快速檢驗設計(ji)作品是否具有充分的視覺辨识度，这是評估(gu)logo記忆性的常用方法。通過翻轉后的(de)效(xiao)果仍能清晰辨認，說明設計的形態特征足够鮮明。
記住在實际(ji)的品牌傳播環(huan)境中，logo的出現位置远不止於公(gong)共汽车车身或路边廣告牌这類傳統媒介(jie)，它還會出現(xian)在各類(lei)包裝、店铺招牌、数字屏幕等多個触(chu)點上，因此你並不能保證人們总能
為此(ci)你應该(gai)測試从各個角度看到logo的情(qing)况，包括正面、侧面、俯視等多個維度的視覺展示效果，在(zai)確保任何方向看(kan)到的logo都是清晰可辨認的之后(hou)，才(cai)能將最終設計提交
8.敢於创新
在(zai)設計领域的(de)激烈竞争中，要(yao)使自己的作品在(zai)衆多竞争者里顯得突出，必须创造具有明確辨识度的独特風格(ge)來展示自己的設計特(te)色，而不(bu)是簡單地模仿甚至直接抄袭其他設計師的既有設計(ji)或成熟風格，因(yin)為唯
那麼如何才能與衆不同？試試打破惯例，冒點風险。
在設計流程中(zhong)，設計師會尝試多(duo)種不同的視覺風格方案，随后从中逐一(yi)筛選出最為適合该客戶品(pin)牌定位的作品；同時在色彩搭配環節，設計團隊也會尝試(shi)多樣(yang)的顏色
“玩轉”你用(yong)的設計(ji)软件，在感覺設計達標之前(qian)要對logo不断進行修整(zheng)。
9.簡單明了
logo越簡單，越容(rong)易辨识(shi)和記住。
就像耐克的logo極其簡單，卻是世界上認知(zhi)度(du)最高的logo之一。
在(zai)設計初期阶(jie)段：头脑風暴和涂绘草圖時就(jiu)要(yao)遵循“簡單明了”的規則。
通(tong)常(chang)，你會发(fa)現設計之(zhi)初的logo相對复雜，而(er)最(zui)后的版本相對簡單。
關(guan)注(zhu)設計核心元素，忽(hu)略(lve)其余不必要的元素。
10.慎用特殊效果
Adobe Illustrator、Freehand、Photoshop等平面設計软件在(zai)現代品牌視覺系統構建中(zhong)扮演關键角色，其内(nei)置的功(gong)能库十分強大，設計師可以在logo画面(mian)上(shang)灵活添加滤镜、渐變(bian)、阴影等多種視覺效(xiao)果，實現复(fu)雜的圖形處理與色彩調整。
当然，適当利用工具(ju)增加logo的吸引力无可厚非，但需牢(lao)記簡單是關(guan)键。
11.設計“流水線”
在竞争激烈的視覺识別市場中,若想始終(zhong)如一地(di)設計出高質量的logo,需要建立系統化的設計流(liu)程(cheng),即"流水(shui)線(xian)"工作機製,其步骤如下:
Ÿ調查研究
Ÿ头脑風暴，想出點子
Ÿ前期草圖
Ÿ建立矢量設計
Ÿ发送給客戶
Ÿ根據客戶意见修改
Ÿ完成設計，提交客戶
在遵循这些基本步骤的情况下，你可以對步(bu)骤的次序進行微調。
通過合理的工作流(liu)程(cheng)規範與步骤化管理，可以顯著提高(gao)工作效(xiao)率，保持工作(zuo)条理性(xing)，使設計人員能(neng)够更好(hao)地關注重點需求，从而設計出更好的作品，並且確保每(mei)次設(she)
12.參考，而不是抄袭
最后一条設計規則十分簡單：不(bu)要拷貝其他設計師的作(zuo)品！
在設計创意的探(tan)索過程中(zhong)，从其他設計師的作品中尋找灵感和(he)參考是可(ke)以的，这是學習和提(ti)升專業能力的重要途径，但是直接抄袭他人的想法或者作品无论在
在头脑(nao)風暴的(de)初期阶段，你可以借助網絡平臺和(he)設計资源網站來尋找创意方向和(he)灵感參考，但更重要的是从(cong)自己的随筆草稿和乱涂乱画中挖掘(jue)原始想法，以(yi)此作(zuo)為設計的出
A字形開头的著名logo設計
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