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前一段時間有位客戶在產品(pin)包(bao)裝設計的具體實施過程中，不断地提出顏(yan)色要亮、要吸引眼球的需求。当我們深入沟通，進一步詢問(wen)他比(bi)较倾向哪種色調、產品(pin)想要體現出怎樣的感覺和調性時，他就顯得不太清楚(chu)了，总之(zhi)顏色就是要足够亮。其實这也代表了絕大多数企業(ye)決策者的普遍想(xiang)法，都(dou)希望讓自己的產品能够在視覺層面鹤立雞(ji)群、脱颖而出。但是產品的顏色搭配方案並不能全靠主觀感(gan)覺來決定(ding)。關键在(zai)於需要先明確(que)你是什麼樣的產品類型、服務於(yu)哪個消費人(ren)群、在什麼樣的銷售(shou)渠道(dao)和購買環境中展示、需要怎樣選擇和(he)確立(li)自己的品牌色彩策略。而你(ni)最終選定的(de)品牌色又會向消費者傳達出怎樣的情感寓意、購買暗示和心理预期。
在大約2300年前的春秋战國時期，就有我(wo)們的老祖宗上演了一出"買椟還(hai)珠"的(de)故事(shi)，深刻地(di)向后世揭示了包(bao)裝在商品流通中的重要性。進入21世紀初期，著名的(de)"杜邦定律"通過市場(chang)調研数據量化(hua)了这一現象，指出63%的消費者是根據商品的包(bao)裝來選購(gou)商品的。随着(zhe)近年來消費市場的演(yan)變，这一比例已經远远(yuan)高於63%，充分說明了包裝對購(gou)買決策的影響力在持續上升(sheng)。在当下的消費(fei)生態中，"顏值決定一切"已成為一(yi)種(zhong)普遍認知，新生代的消費主力——90后和(he)00后异(yi)军突(tu)起，他們不迷(mi)恋大品牌，不纠結价格，反而乐於接受(shou)新鮮事物(wu)，消費決策完全凭個人喜好驅動。對於(yu)这群注重審美(mei)的新興消費主力來說，包裝設(she)計的漂亮與否直接關乎商品的吸引力(li)。而色彩作為包裝設(she)計中最重要的一環(huan)，其作用不容忽(hu)視。色彩能(neng)够產生強烈的視覺冲(chong)擊力，可以(yi)直接影(ying)響消費者的視覺體驗，進而引起心理變化和(he)情感反應。这一(yi)系列连锁反應最終決定了消費者是否會對(dui)商品產生購買欲望，使得(de)色彩選擇與搭配成為影響銷售轉化的(de)關键因素。
一個企業(ye)在激烈的市(shi)場竞争中如果能够選對自己的產品色，並且經過一段時間的銷售积累(lei)和市場发展，就會在廣大消費者的心里逐步形成(cheng)一種独特的品(pin)牌色彩認知，進而強化產品的识別度和記忆點。这一現象在衆多知名(ming)品牌(pai)身上都能觀察到，例如麦当劳標(biao)志性的黄(huang)色、老坛酸菜(cai)的紫色、巴黎水的綠(lv)色(se)、海之藍的藍(lan)色等等(deng)，每一款產品的色彩選擇都經過了市場檢驗。
