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在(zai)当今(jin)竞争激烈的市場環境中，企業品牌策劃已成為每個公司必须系統推進的核心(xin)工作(zuo)，但在實(shi)际操作中往往會(hui)遭遇衆多复雜难題，这些挑战需要管理層給予高(gao)度(du)關注和重視。无论是面向終端(duan)顧客的營銷(xiao)推廣活動，還是针對商業合作伙伴的服(fu)務營銷，抑或涉及特定銷售市場的區域營銷(xiao)推廣(guang)，品牌策劃工(gong)作都是必须完成的基礎任務(wu)。
一、名牌就是知名度
企業(ye)在製定长期发展战略時(shi)，應当根據用戶需求與市場(chang)反饋進(jin)行品牌策劃升級，以此來(lai)優化產品定(ding)位、拓展(zhan)市場渠道、進而提高銷(xiao)量。商標形象作為消費者心(xin)目中知名品牌(pai)的市場占有率指標，直接(jie)反映了消費者在接触某一類型商品時，對知名品(pin)牌的認知度與(yu)回忆度水平。著名(ming)品牌的屬性定義(yi)範围比较宽泛，它包含五個核(he)心要素(su)：其一是品牌形象，其二是品牌美名，其(qi)三是品牌忠誠(cheng)度，其四是品(pin)牌(pai)影響度，其五(wu)是品牌市場表現力。这五種要素並(bing)非彼此独立存(cun)在，它們相互影響、相(xiang)互製約，在品牌建設的實践過程中產生了綜合的使用价值。其中品牌影響度是指消費者對(dui)知名品牌的認知程度與評价，而品牌市場表現力則(ze)是指銷售市場對知名品牌的客觀意见反饋與竞争表現(xian)。
二、品牌屬於公司
市場調研的深度與細致程度直接決定了(le)品牌策略的有效(xiao)性，在產品開发設計阶(jie)段、生產製造流(liu)程、營銷推廣渠道中充分運用(yong)調(diao)查数據，通過廣(guang)告宣傳(chuan)、促銷活動、現場推(tui)廣等多種形式與顧客進行(xing)持續的雙向沟通交流，逐步建立消費者對品(pin)牌价值主张的(de)理解與認知，明確(que)傳達品牌能够為消費者带來的(de)具體利益與解決方案，这樣才能(neng)触(chu)動
三、好產品就是好名牌
事實上知名品(pin)牌不仅包含知名(ming)品牌的產品品質印像，還包含知名品牌的识別物、知名品牌背(bei)后(hou)的企業、使用人的品牌形象和(he)顧客感受。当(dang)我們問客戶提到某一知名品牌會(hui)想到什麼，通(tong)常得到的第一個回答就是品牌產(chan)品的印象。
四、好品牌不需(xu)要個(ge)性化
市場上(shang)的一些品牌也很個性(xing)，但並不特別突出。在國内有一(yi)家连(lian)锁店“名创優品”，这(zhe)個知名品(pin)牌的商品成了日本、香港、东南亚等許多對日常生活有品質追(zhui)求完美的年轻人的必(bi)需品，这個知名品牌的一個特(te)點就是“環保”，也有“簡洁”，很(hen)合乎日本、香港、东(dong)南亚(ya)等許多對日常生活有品質追求的年轻人的需要。
五、自己打败自己
許多企業在運營過程中頻繁(fan)調整品牌文化定(ding)位，每個年度都推出截然不(bu)同的市場(chang)應對策略，导致品牌形(xing)象(xiang)不断波動。待到兩(liang)年后回顧这些變更時，往往发(fa)現前期投入未能產(chan)生應有的成效，反而造成(cheng)多方面的负(fu)面影響。
