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簡略清楚
成都廣告公司認為文字,圖像,以及其他部分,都必须統(tong)一在特定的單一(yi)主題之下,和諧一致地用粗浅和明顯的辦(ban)法體(ti)現主題。主(zhu)題決不能枝蔓缤纷(fen)。假定(ding)某種產品的廣告需通知人們許多东西(xi),則能够把要通知的内容(rong)分作(zuo)几個主題,分別先后次第,分几回登载成套廣告。这樣,接(jie)连登(deng)既能够把產品的許多方面通知咱們,又(you)能坚持每篇廣告的主(zhu)題的單一性。運用言语文字,要留心習氣某類廣告(gao)的特定宣傳(chuan)方针。關於那些多数人看不懂或聽不懂的古漢语和方言土(tu)语(yu),以及其他不為咱們所知的術语、外(wai)來(lai)语,能不必時盡量(liang)不(bu)必。文字和文言要符合语法標準,留心修辞,避免因发作歧(qi)義(yi)而误解辞意,或因隐晦(hui)而(er)使人罷讀、罷聽。
衔接如一
在(zai)企業宣傳物料設計中(zhong),无(wu)论文字還是(shi)圖像,都需要保持和諧統一,給觀衆傳遞清晰有力的信息,使人們一看到就能够(gou)順畅地从头到尾阅讀(du)完整。文字的表述口(kou)氣應当前(qian)后一致,不能時而采用(yong)第二人称直接對話,時而又(you)轉换為第三人称敘述,这樣會造成阅讀割(ge)裂感(gan);编號體系也要保持統一(yi)規範(fan),不能在(zai)序列中途改動風格,以免破(po)坏整體的(de)逻輯感受。
新颖创始
成都廣告公司說廣告创造(zao)虽(sui)不象其它藝術巨著那樣凌乱,但其新颖(ying)和创始的要求是十分嚴(yan)峻的。假定(ding)認為它不過是簡略的(de)、格式化的(de)套(tao)用,能够草(cao)率从事,那就必定(ding)失利。廣告文字切忌那些口头禅、老生常(chang)談和自賣自(zi)夸之詞,比(bi)方什麼“製(zhi)造精巧,質量完(wan)美(mei)”、“物美价廉,童叟无欺”等等,盡(jin)量不必或少(shao)用。有人(ren)專門做過(guo)研討,发現廣告作者運用那些陈腐的廣告惯用语越多,整個廣告(gao)的效果就越小。初學廣告创(chuang)造的同志(zhi),千萬不可把那些陈腐的廣告(gao)言语当作寶藏信(xin)手拾來东拼西凑,效果弄得一篇本(ben)來能够寫得很好的廣告(gao)稿索然寡味。
