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現如今，戶外廣告投放，找到市場的切(qie)入點，用科學创新方法，提(ti)升品牌得知(zhi)名度，是一門高深的學問！廣告主想要提升戶外廣告的投放效果，那麼提升客戶群體對戶外(wai)廣告(gao)的認同。戶外廣告要營造認同感(gan)，那(na)麼这個認同感是什麼(me)内容？
《中介化：媒體如何(he)建構(gou)你的世界和生活方式》的作者，媒介人類(lei)學家托馬斯·德·曾戈提塔博士認為認同感是人類重要的需求(qiu)之一。
我們渴望被被人(ren)認可和認同，為何人(ren)類渴望(wang)認同，这是(shi)一種归屬(shu)感，人類需要覺得自(zi)己是某(mou)個集體的一員並且被这個集體所關愛。这種認可(ke)也是我們存在的(de)一種满足感，因為認同所以自信，因為自信所有骄傲，因為骄傲(ao)所以走向成功。
因此，在戶外廣告的策劃過程中，也需要認真考虑要如何營造認同感(gan)。認同(tong)感从何而來，首先是廣告製(zhi)作(zuo)與消費群體需求的一致性。这個就需(xu)要(yao)抓住消費者的需求痛點，以及可以與節日和時事結合進行戶外廣告的投放。
当然戶外廣告除了在製作中需要(yao)注意營造認同感之外，在廣(guang)告呈現上，認同感的營造(zao)也(ye)是很重要的。而廣告呈現上的認同(tong)感，筆者將之理解(jie)為消費者與(yu)廣告的互動，是消費者對於(yu)廣告認同之(zhi)后的互動。
在数(shu)字時代(dai)，互動就是充分利用線下的戶外廣(guang)告资源(yuan)，服務好(hao)線上、線下资(zi)源。現在很多(duo)的廣告商都在这樣(yang)做着。商家(jia)在戶外打上廣告资源，宣傳產品，同時(shi)吸引消費(fei)者，消(xiao)費者看到並且被吸引實現消(xiao)費，戶外廣告與產品通過移動互聯網進行互動，从而實現闭環。
讓廣告商除了通過展現消費(fei)内容这種途径贏得(de)與消費者的互動之外，還有一(yi)種及時反饋的互(hu)動，二(er)維碼的(de)使用。還(hai)記得中關村鼎好大厦的戶外LED廣告顯示屏上，曾(ceng)經出現一個偌大的二維碼画面(mian)，没有什麼内容。
於(yu)是很多消費者出(chu)於好奇打開手機，纷纷掃起了这個二維碼。在消費者與二維碼互動的(de)過程中，更是消費者對於二維碼(ma)这一廣(guang)告形式的認同。
数字智能時代，廣告要想健康可持續地发展下去，就要吸引消費者的互動，而引起(qi)互動的基礎就是營造認(ren)同感。正(zheng)如托(tuo)馬斯·德·曾戈提(ti)塔博(bo)士說的，認同感(gan)更(geng)是一種归屬感，對廣告認(ren)同的背后，是(shi)對廣告製作(zuo)團隊的認可，讓廣告製作團隊有(you)信息做更多更好的廣告(gao)作品。
