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節的視覺構成
構成(cheng)廣(guang)告的視覺要素，主要有(you)布局（構圖）、文字、画面、色(se)彩以(yi)及其他一些符號。这些都屬於非语言文(wen)字符號。
成都廣告製作安(an)裝公司一(yi)、布局(ju)
布局(ju)，就是在一定的版面空間里，對廣告的(de)各種要素做適当的關聯和配(pei)置，構(gou)成一個整體，對受衆的視覺形成冲(chong)擊，获得一定的傳播效(xiao)果。
在廣告作品的(de)布局方面，需要注意(yi)以下方(fang)面：
(一)分清主次 突出重點
廣告在版面空間里需要表現各種(zhong)各樣的内(nei)容，这些内容，有些(xie)重要一些的，有些是次要一些的。在布局時，要把重(zhong)點内容加(jia)以突出表現。
一是盡量安排在視覺中心的位置(zhi)。人(ren)們對平面空間的各(ge)部分會產生不同的感覺。一般上、左(zuo)部分感覺比较轻松、流(liu)動和自(zi)由，下、右部分則(ze)比(bi)较壓抑、紧密和沉(chen)重。后人們的視線一般很快轉移到平面的視(shi)覺中(zhong)心，这個視(shi)覺中心(xin)不是平面的几何中心，而是稍高(gao)一點的位置。重要的廣(guang)告内容應放在視覺中心(xin)的區域，然后依(yi)次安排其他内容。
二是通過增加強勢的方法(fa)，即增加廣告(gao)内容自身的刺激強度(du)，如對重點内容采取加大空間、改變(bian)字體字號、運用(yong)對比等辦(ban)法，以(yi)引起消費者的注意。
(二)巧妙組合 合理配置
版面布局的(de)巧妙組合，是把照片(pian)、圖表(biao)、商品名称、標題(ti)、正(zheng)文(wen)、廣告语、商標(biao)、价(jia)格(ge)、公(gong)司名称(cheng)、地址等廣告内容，有機地聯系起來，進行合理的配置。一則廣告可(ke)能包(bao)括多種要素，可以利用它(ta)們之間的某(mou)些聯系，把他們組合在一起，增(zeng)強刺激強度，加深印象。
如文字和圖像的組合，既使消費者直(zhi)觀地看到商品的形象，又通過文案進一步得(de)到(dao)理解；廣告標題(ti)和廣告文案的組合，使消費者从它們的呼應中加強(qiang)對商品或企業形象的認识(shi)；另外，還(hai)可以利(li)用形状、顏色、距离等對視(shi)覺產(chan)生的影響，進行合理的配置，得到更佳的傳播(bo)效果(guo)。
(三)既有變化 又要統一
版面布局結構要(yao)美觀，必须做到(dao)變化與統一相結合(he)。布局有變化，版面才會有(you)生氣。要有統(tong)一，才能使(shi)廣告各要(yao)素構成一個整體。因此，布局要注意(yi)變化與統一(yi)的聯系，在變(bian)化中贯穿着統(tong)一，在統一中包含着變化。變化的方式有多種。
有體裁的變化：一則廣告，應该包含多種要素，有圖有文，使版面顯得豐富多彩，產(chan)生多重(zhong)刺激。
也(ye)有文字(zi)的變化：廣告標題(ti)、廣告语、正文和随(sui)文等，都可(ke)在字體、字號、排列方式等方面進行適当的改變(bian)。
還有(you)空間(jian)的變化：特別是恰当地運用空白，來突(tu)出訴求重點。如一則報紙廣(guang)告，整個画面几乎都是空白(bai)，只在右下角的位置安排(pai)了(le)一行文字：找(zhao)找看，蚊虫都到(dao)那里去(qu)了?與廣告主題(ti)相(xiang)呼應，有力地層示了滅(mie)蚊剂(ji)的效能。
另外(wai)還有色彩(cai)的變化、線条裝飾的變(bian)化(hua)等。这就要求(qiu)布局能(neng)够達到均衡、秩序、比例和和諧。
廣(guang)告設計需要遵循一些構圖的基本法則(ze)，如對称法則、均衡法則、對比(bi)法(fa)則、分割法則等，使版(ban)面(mian)或者匀称、規則，或者(zhe)活泼、生動，或者莊重、大方等。
成都廣(guang)告製作安裝公(gong)司二、画面
廣告(gao)画面是指廣告中的插(cha)画，包括廣告绘画和(he)廣(guang)告摄影。廣告画面是(shi)廣告作品的重要組成(cheng)部分，能够(gou)產生強大的視覺冲擊力。
由於(yu)圖画具有直觀形象性，在廣告作(zuo)品中能够形象地傳達(da)廣告信息，更能吸(xi)引讀者的(de)注意力，所以，必须高度重視廣告圖画的(de)運用(yong)。
(一)廣告画面(mian)的表現形式
廣告画面根據(ju)產品類型(xing)、生命周期等的(de)不同，大體上可分為三大類(lei)型(xing)：
一是寫實(shi)性。着(zhe)重表現商品(pin)的外在形象和特征，家用電器、時裝、汽车等多采(cai)用这種形式(shi)。
二是寓意性。主要通過象征物與被象征物在内容和形式上的(de)某(mou)些聯系，使被象征物的特(te)點得到強烈而集中的表現。如戴夢(meng)得鑽石戒指：“戴夢得，愛情恒久远。”因為戒指是定情的信物，與愛情有很密切的聯(lian)系，所以用戴夢得象征美好的愛情。
三是暗(an)示性。通過再現商品的某一方(fang)面，間接地(di)表現出與它有聯系的其他方面(mian)，把复(fu)雜的内(nei)容用精練、簡洁的形式加以表現(xian)。如《廣告藝術》圖43复(fu)印機廣告(gao)。
廣告画面的具體表現方法有：
1．主體法
以商品自身作為画(hua)面的主體，展示商品所带來(lai)的魅力，使消費者能够(gou)直接感受到，並產(chan)生好感(gan)。如照相機、汽车、通(tong)訊工具等。《廣告藝術》圖38、84、162。《廣告摄(she)影技藝》P:28
2．局部法
在画面上着重突出商(shang)品有代(dai)表性、有特點的(de)部位。如對一些(xie)機械產品(pin)，通過特寫(xie)镜头展示其特別之處(chu)，能增強消(xiao)費者的(de)信赖感。
3．衬托法
根據商品的特(te)點，將其放在適当的(de)背景(jing)中展現，通過背景衬托商品的特性、功用(yong)等。如(ru)把飲料放在清凉的(de)溪水中，讓越野车在崎岖(qu)山路上行驶。《廣告藝術》圖8、9、66，《廣告摄(she)影技藝》P:29
4．使商品正在使用中
將有關商品正在使(shi)用的状(zhuang)况展現在画面上，如飲(yin)料正在被人飲用(yong)、時裝穿在模特儿身上(shang)，使消費者通過(guo)視覺形象聯想某些商(shang)品的優點。《廣告藝術》圖5、53。
5．使商品處在試驗中用(yong)試驗的(de)方法驗證商品的質量、性能，增加對消費者的說服(fu)力。
6．用名人推荐
用人們熟悉的名人推荐商(shang)品，把商品與名人系起來，可以增加商品的附加价值。如舒祺的“一順(shun)到底才(cai)算爽”真爽洗头膏(gao)、趙本山的北(bei)極绒羽绒服(fu)等。
7．象征性
利(li)用傳說中或(huo)神話中的人物形象與商品進行有機的聯系，使(shi)画面具有某種象征意義。 如小六齡童做的(de)金猴皮鞋“穿(chuan)金猴皮鞋，走金光大(da)道”、《廣告藝術》圖179龍鳳呈(cheng)祥圖(tu)。
8．画面具有夸张性用奇特、夸张的画面(mian)來吸(xi)引人們的注意，對廣告商品留下深刻的印(yin)象。如《廣告藝術》圖29、177,《廣告摄(she)影技藝》P:30
(二)廣告绘画
廣告绘画是廣告圖画的一種類型(xing)，或者(zhe)称為(wei)廣告画，有多(duo)種現手(shou)法，如水彩画、寫意画、剪影画、線条画和(he)漫画等。大特點是能够(gou)把一些(xie)抽象的、夸张的(de)内容形象(xiang)化。反映社會問(wen)題、反映服(fu)務内容(rong)的廣告，较多運用(yong)廣告绘画。
廣告绘画與一般的绘画藝術不同(tong)，它不追求純粹的藝術，它的创作必须為廣(guang)告主(zhu)題服務。要注(zhu)意圖文相(xiang)互配合，構思廣告绘(hui)画時，要考虑與文字的關系。同時(shi)，還要與(yu)媒體特(te)點相適應。報紙上的绘画，應力求簡洁；路牌廣告的绘画，則要精美，更具(ju)觀賞性。
(三)廣告摄影
廣告摄影是通過各種造(zao)型(xing)技巧，在二(er)維的平面上，塑造出三維的形象。由於廣告摄(she)影照片具有较強的說服力和(he)豐富的表現手段，因此，在各種(zhong)印刷(shua)廣告中，有较高(gao)的使用(yong)率。要注意几點：
1．突出主體
在(zai)一幅(fu)廣告照片中，主體部分應是明(ming)確的。这就是(shi)要突出能(neng)够充分體現廣告主題思想和訴求重點的主體形象。突出(chu)主體，可采用(yong)直接展現、進行(xing)烘托、虚實對比等方法來實現。如《廣告藝術》圖3、15、16、25，虚(xu)實法如圖(tu)136、137。
2．準確再現商品形象
準確再現商(shang)品形象要注(zhu)意：選擇好角度，多采用(yong)斜侧面方向，以利於再展現商品的主(zhu)體特征；把握好用光，根據商(shang)品本身的質感，采取侧光、前侧光等(deng)不同的方法，使(shi)商品特征更(geng)加突出；還(hai)可利用線条透視等原理，準確(que)再現(xian)商品所處的空間。如《廣告藝術》圖74、51，《廣告摄(she)影技藝》P:67、70、73、76、81.
3．增強画面的感染力
这涉及摄影方(fang)面的技術(shu)和方法。構圖要新颖(ying)，拍摄角(jiao)度和景別要符合(he)突出主體的要求；要(yao)注意光線的運用，對於摄影師來說(shuo)，光線也(ye)是一種表(biao)達的语言；要注意(yi)摄影前后期的有機(ji)配合，暗房操作也是一(yi)種再创(chuang)作，可以(yi)強化(hua)拍摄效果，也能適当弥补拍摄的不(bu)足和遗憾。
成都廣告製作安裝公司三、色彩
色彩(cai)能(neng)够給受衆強烈的視覺刺激，不仅在平面廣告中(zhong)要經常用到(dao)色彩，而且
在電視廣告，甚至(zhi)網絡(luo)廣告等中，色彩都是不可缺少的視(shi)覺要素。
(一)色彩的基本原理
1．三原色和四間色
色彩的三原(yuan)色是(shi)紅、黄、藍，这是基本的顏色，不能由別(bie)的顏色(se)配出來。
四(si)間色是橙、綠、紫、黑，分別由(you)三原色混合而成(cheng)：
紅色+黄色=橙色
藍色+黄色=綠色
紅色+藍色=紫色
紅色+黄色+藍色=黑色
2．色彩三要素
每一種(zhong)色(se)彩都具有色相、明(ming)度和純度三種要素：
色相是(shi)指色彩(cai)的相貌、種(zhong)類。三原色和四間色是標(biao)準色相(xiang)，不同標準色(se)混合，構(gou)成不同的色相(xiang)。現在視覺能够辨認的色相有一百多種。
明(ming)度又叫亮度(du)，是指色彩本身的明亮程度。色彩由明到暗，有很大差別。在許多種色相中，黄色亮，紫色暗。
純度(du)也叫彩度，是指色彩純粹的(de)程度，或者(zhe)是色彩的飽和度。純度達到飽和状態的就是標(biao)準色，也称正色。
3．色彩的對比與調和
兩種以上的色(se)彩放在一起，出現清晰可见的差別，就形成(cheng)對(dui)比。色彩對(dui)比可運用色相、明(ming)度、純度、冷暖等多種(zhong)形式(shi)。通過(guo)適当的(de)對比，能够使廣告主題更(geng)加鮮明、突出。
色(se)彩的調和，一是指配色所產(chan)生的协(xie)調、舒適、美好的状(zhuang)態；二是(shi)指配(pei)色的手段和方法。調和能改變色彩的明度和(he)純度，能使整(zheng)體画(hua)面均衡、柔和。在實际運用中，色彩調和是非常重要的。
(二)色彩的象征意義
色彩(cai)除了生理感知特征外，還有心理(li)感知特征。它能調動人(ren)的微妙情(qing)感和種種聯想，產生不同的心理感受，有一(yi)定的象征意義(yi)。
总體上(shang)來說，紅(hong)色、黄色、橙色(se)等是(shi)暖色，橙色暖。这些顏色能加速人的血液循環，使人聯想到(dao)太阳、火焰而(er)感覺温暖。藍色、綠色等是冷(leng)色(se)，藍(lan)色冷。这些顏色能减缓人的血液循環，讓(rang)人聯想到冰峰、海洋而感到寒冷。
一般來說，紅色給人以熱烈、艳麗(li)、飽满充實而富有生命力的感覺，在社(she)會生活中往往象征幸福(fu)、吉庆和欢(huan)乐。但紅(hong)色也會(hui)使人聯想到血與火，產生恐惧(ju)、愤怒(nu)等情绪。
黄色使(shi)人感到光(guang)明、輝煌、柔和、純(chun)净，在社會生活中(zhong)則有充满希(xi)望的感覺。但黄色不能同其他色(se)彩調和(he)太多，容易變脏，給人以病態、没落之感。
藍色能造成一種(zhong)深远、宁静和沉思的氣氛，象征和平、純洁和(he)理智，但有時也會使人有悲伤之感。
綠色是大自然普遍存在的色彩，給人以(yi)平和、安静和活力。不同的(de)綠色象征着生命的不(bu)同阶段：黄綠昭示青(qing)春和活泼；中綠展現健美(mei)和成熟；土綠表示(shi)衰老(lao)和沉重；而(er)青綠則有(you)理智、智慧、沉稳的含義。
橙色類似紅色，色彩強度(du)大(da)，使人(ren)感到明亮、華麗和高貴，常在(zai)廣告設計中作衬托、點缀(zhui)顏(yan)色。
紫色給人以高(gao)雅之感，象征着高貴、尊嚴和優雅，但也(ye)有孤独(du)、神秘的性質。與(yu)紅色配合，象征華麗、和諧(xie)；與藍(lan)色配合(he)，象征(zheng)華貴、低(di)沉(chen)；與(yu)綠色配合，象征感情(qing)成熟。
青色明(ming)亮效(xiao)果较差，使(shi)人感到凝(ning)重、淳(chun)厚、古朴(pu)。
黑色(se)和白色屬於非色彩。黑色象征嚴肃、悲(bei)哀、死亡，可以用來(lai)做對比(bi)色，做衬托(tuo)；白色(se)象征純洁(jie)、朴素(su)、高雅，能與所有色彩特別是黑色構成明快的對比(bi)調和(he)關系。黑色和白色(se)可以和任何色彩作對比。
不同的人、不同的民族、不同的國家、不同的地區、不同的(de)時代(dai)等，對(dui)色彩的聯想和好恶也不一樣。在運用色彩設計(ji)廣告時，必须了解和熟悉(xi)各類消(xiao)費者和各個國家和地區對色彩的不同理解和特殊禁忌，在(zai)用色上有的放矢，產生积極的傳播(bo)效果(guo)，開展國际廣告業務更要注意。
(三)色彩的運用
在廣告中運用色彩(cai)，根據(ju)美國廣告學家托馬斯·比.·斯坦利的研究，要注意(yi)七個方面：
1．利用色彩引人注意
色彩應(ying)能吸引(yin)人的視線，讓人產生繼續觀看的興趣(qu)。實驗表明，彩色廣告更有吸引力(li)。
2．利用色彩(cai)真實地反映商品和人物
色彩(cai)應把(ba)商品的有關信息，真切自然(ran)地表現出來，以增(zeng)強消費(fei)者對產品的了解和信任。
3．利(li)用色彩突山廣告主題
通過(guo)廣告色彩所顯示的(de)情調，使(shi)消費者受到某種特定情绪的感(gan)染，直接(jie)领悟到廣告(gao)所要傳達的主旨。
4．利用色彩暗示商品特(te)性
運用独特的(de)色彩语言，借以表達商品的種類、特性，便於消費者辨認(ren)、購]買。
5．利(li)用色彩造成(cheng)悦目的視覺效果
賞心悦目的廣告色彩，不仅能够有效地傳達廣告(gao)信息，而(er)且還具有審美功能。
6．利用色彩(cai)樹立產品和企業的形(xing)象
通過色彩的知覺刺激和象征意義，宣傳企業的經營思想和商品特點。
