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成都廣告公司(si)認為報紙是廣告(gao)傳播應用早、历(li)史长的载體。在(zai)傳播媒體高度发達的(de)今天，報紙仍然不失為提供(gong)廣告信息服務的優(you)良工具。精心設計報紙廣告，對於更加有效地发挥(hui)報紙的傳播功能是十(shi)分重要的。
紙张(zhang)主要運用字(zi)符、圖像、色彩、線条及(ji)空白等版面语言(yan)表現廣告内容，这(zhe)些版面语言的(de)不同組合，構(gou)成不同形式的報紙廣告。
从視覺構(gou)成角度看，成都廣告发現報紙廣告常见的表(biao)現形式有：純文(wen)字型和圖文並茂型(xing)。純文字型廣告内容全(quan)用(yong)文字表現，没有任何圖片，適用於表現(xian)信息内容比较抽象、莊(zhuang)重而(er)又嚴谨、時效性较(jiao)強的廣告，製作簡捷，发布(bu)方便。圖文並茂型廣告由(you)多種視(shi)覺要素 構成(cheng)，既有文字，又有圖片。通過圖片，能直觀地(di)展現商品的形状、特征等(deng)，而文(wen)字則是能對商品做進一步的說(shuo)明或解释，这樣既(ji)刺激消費者的感官(guan)，又有助(zhu)於加深對廣告對象的理解。
从色彩表現角度看，有黑白(bai)廣告、套色廣告、空白 。黑白廣告，一般以純文字(zi)為(wei)主，也有圖文(wen)結合的(de)，色調(diao)為黑灰(hui)色。套色和彩色(se)廣告，利用色彩(cai)形成反差(cha)，產(chan)生強烈刺激，以引起讀者的注意(yi)，能(neng)得到比较理想的傳播效果。空白廣(guang)告，既利用大面积的版(ban)面空白，通過虚實的強烈對比，使(shi)廣告主題内容更突出(chu)、醒目，產生強烈的視(shi)覺效果(guo)。但这種手(shou)法只能根據廣告主題(ti)表現的要求而采用，较適應版面较大(da)的(de)廣告，或者(zhe)系列報紙廣告。
