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成都廣告製作的(de)创意独创性原則。所谓独创性原則是指廣告创意中(zhong)不能因循(xun)守旧、 墨守(shou)成規(gui)，而(er)要勇於(yu)的善於標新立异、独辟蹊(qi)径。
独创性的廣告创意具有Z大強(qiang)度的心理突破效果。與衆不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會触(chu)发人們烈的(de)興趣，能够在受衆脑海中留下深刻的印象。长久(jiu)地(di)被記忆，这一系列心理過程符合廣(guang)告傳達的心理阶梯的目(mu)標。
廣告创意的實效(xiao)性原則。独创性(xing)是(shi)廣告创意的首要原則，但独创性不是目的。廣告(gao)创意能否達到促銷的(de)目 的基本上取決於(yu)廣(guang)告信息的傳達效率，这就(jiu)是廣告创意的實(shi)效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣(guang)大(da)受衆所接受。
在(zai)進行廣告创意時(shi)，就要善於將各種信息符號元(yuan)素(su)進行Z佳組合，使其具有適度的新颖性(xing)和独创性。其關键是在“新颖性”與“可理解性”之間(jian)尋(xun)找到Z佳結合點。而相關性是指廣告创(chuang)意中的(de)意象組合和廣告主題内容的内存相關聯系。
廣告(gao)意念创作人，若深(shen)明此理，融會贯通，灵活運用，不论身(shen)處何(he)地，只要投(tou)稿生(sheng)活，从人群中去細心觀察，敏銳捕捉，好的廣告(gao)意念便會脱颖(ying)而出，源源(yuan)不絕(jue)，取之(zhi)不盡，用之不竭。
好的意念廣告，不一定是為了新奇而(er)新(xin)奇，故弄(nong)玄虚的(de)。好的意(yi)念有時(shi)可能會很簡單，誠(cheng)恳、親切、不夸张、便叫人信服(fu)，取得(de)成功。成都廣告公司的策略，有時是用较长的(de)時間來達成的。不要為(wei)則廣告推出后(hou)，没有(you)太大的反應而灰心，因為它可能是為第二則廣告推出(chu)時，將會造成震撼而部(bu)署(shu)的。
