成都
新都
廣告咨詢：13518216051 18982086780
随着人們生活(huo)水平的提(ti)高，文化生活的多樣，越來越多的人開始注重生活品質的提高(gao)。奥運會、军(jun)運會等國际體育賽事在我國成功舉辦並受到全國人民的關注，侧面反映了(le)國人對於(yu)強身健體，全民運動的關注(zhu)。
当然(ran)人們對體(ti)育賽事的關注，也增加了(le)對體育明星(xing)的認识。“跨界”已經(jing)成為(wei)營銷主流，但“混搭”也是大勢所趨。作為2019年(nian)世界盃官方指定寝具慕思(si)品牌，舉辦了一(yi)場(chang)篮球活動，請(qing)來了著名的篮球運動員科(ke)比。好的睡眠带來好的(de)状態，好的状態是運動員比賽(sai)的(de)關键因素，慕思主(zhu)打“健(jian)康(kang)睡眠”理念與科(ke)比(bi)的“睡眠+運動”生活(huo)方式不謀而合。科比出(chu)席活動的消(xiao)息一經发出，引起廣大“科蜜”的強烈(lie)反應。
跨界廣告營銷合作已然(ran)將目標瞄準體育明星，廣告主利用運動員自带的優質形象與(yu)自家產品特(te)質相結合，明星(xing)效用(yong)的加持、線上線下的廣(guang)告營銷(xiao)，定會給產品带來不少的流量。
近年來，房地產市(shi)場(chang)逐步進入成熟期。伴随着新一轮消費升級的到來，家庭裝(zhuang)修需求仍呈逐年(nian)增长的趨勢，这也积極推動國内家(jia)居市場持(chi)續增长的態勢。
2018年(nian)欧派成為國内整個定製家居行業破(po)百億的企業，入選中(zhong)國(guo)製造業企業500強。2019年是欧派成立25周年，欧派依然积極(ji)尋求(qiu)變革，追(zhui)求创新，保持(chi)稳健的增长;此外，近(jin)年來喜臨(lin)門大動作頻繁，创(chuang)意不断(duan)。跨界電竞，攜手苏宁電(dian)子竞(jing)技俱乐部;跨界故宮，攜手故宮文化;跨界互聯網，攜手小米等互聯(lian)網平臺(tai)。不同的(de)跨界(jie)方式，同一種表達形式(shi)，傳遞喜臨門健康廣告營銷(xiao)模式(shi)。
據相關(guan)数據预測(ce)，2020年中國家裝行業的市場規(gui)模將達到2.59億元。随着消費者的迭代，80、90正逐渐成為(wei)家裝市場的中坚力(li)量。與此同時，智能家居等的发展正(zheng)在成為新(xin)一代年轻人的選擇。
7月3日，腾訊廣告營銷洞(dong)察发布《2019腾訊家居行(xing)業洞察白皮书》，調研結果顯示，虽然房地產市場進入成熟(shu)期，購置新房裝修的人群依然為家裝(zhuang)市場主力，但是局部翻新的消費者也占據一(yi)部(bu)分市場。因(yin)此(ci)，家居行業的(de)发展還有一定的上升(sheng)空間。
从(cong)慕思和喜臨(lin)門的跨界廣告營銷，我們來(lai)看(kan)整個家居行業的发展。2019年家居(ju)行業发展增(zeng)速放缓，一定程(cheng)度上影響其戶外投放。从中(zhong)天数(shu)據看，近三年來，家居(ju)用品行(xing)業戶外投放呈逐渐上升態勢，戶外(wai)投刊花費较历(li)史同期，上涨(zhang)放缓。但慕思(si)品牌(pai)19年上半年(nian)的高調(diao)投放，拉動家居(ju)行業整體保持正(zheng)增长。
从家居用品行業月度投(tou)放趨(qu)勢看，受3月家裝節舉辦(ban)的(de)影響，家居用品行業戶外投放達到峰值(zhi)，其它月份投放相對较平均;
各主要品牌重點布(bu)局投放時間點(dian)不同，慕思品牌集(ji)中投放季(ji)度，重點宣傳其新(xin)品智能床垫及私(si)人订製;喜迎門集中布局3月份，推廣其主打“保護颈椎的(de)床垫”;相對比欧派、科勒和索菲亚則(ze)较平均(jun)的稳定投放各個月份。
从家居用品行(xing)業產品類別看(kan)，投(tou)放占比超過10%以上的品類主(zhu)要有家具(ju)、家(jia)居城、企業形象、床垫和普通洁(jie)具品(pin)類，除家居城和床垫占比不断擴大外，其它品類占比均在(zai)縮减;
床上用(yong)品和五金產品(pin)戶外廣告宣傳力度不断增大。
从市場投放看，喜臨門市場投放範(fan)围廣，布局全國28個(ge)市場(chang);慕思品牌在中天数據库监測市場範(fan)围(wei)内，投放花費高(gao)，北上廣深及(ji)成都(dou)5個市(shi)場(chang)投放花費均超過千萬;欧派和索菲(fei)亚品牌重點投放(fang)廣州市場，其廣州市場投放花(hua)費(fei)位列、二位;科勒品牌則较為稳定的選擇上海和北京作為重點宣傳市場。
从廣告媒體投放組合策略看，TOP5品牌重點廣告媒體選擇均不(bu)相同，但都倾向於多種廣告媒體組合投放(fang)。
作為2019年國(guo)际篮聯篮球世(shi)界盃官方指定寝具——慕思，聯合FIBA篮球世界盃(bei)、姚基金、科比三大全球顶級篮球IP，在衆多世界盃头部贊助商中脱颖而出。大力投(tou)放視頻廣告媒體中的楼宇液晶廣(guang)告媒體，辅之以機場廣(guang)告媒體(ti)，系統(tong)打造(zao)品牌睡眠文化资產。混搭，慕思玩的6。
作為國内高端定製家居品牌及全(quan)球顶尖的衛(wei)浴品牌，欧(ou)派(pai)和科勒主要面向中高端人群，故重點選擇投放機場廣(guang)告媒體(ti)，大面(mian)积(ji)覆盖中高端商務人士;
索菲亚和(he)喜臨門則偏愛投放人群流動密集(ji)的火车站廣告媒體。其(qi)中索(suo)菲亚品牌辅助機場廣告媒體，而(er)喜臨門則主投火车站(zhan)廣告媒體。
