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成都廣告設計公司認為所谓独创性準則是指廣告创意(yi)中不能因循守(shou)旧、 墨守(shou)陈規(gui)，而要勇於的(de)长於(yu)標新立异、独辟蹊径。独创性的廣告创意具有大強度的心思打破效果。异乎尋常的 別致感是引進注視，且其(qi)明(ming)顯的魅力會触发人們烈的興趣，可以在受衆脑海中留下深入的印(yin)象。持(chi)久地被記忆，这一系列心思過程符合廣告傳達的心(xin)思阶梯的目標(biao)。

成都廣告設計公司說廣告创(chuang)意的實效性準(zhun)則。独创性是廣告创(chuang)意的首(shou)要準則，但独(du)创(chuang)性不是目的。廣告创(chuang)意能否到達促銷的(de)目 的(de)基本上取決於廣告信息(xi)的傳達功率，这便是廣(guang)告创意的實效(xiao)性準則，其包含理解性和(he)相關性。理解(jie)性即易為廣阔受衆所接(jie)受。在進(jin)行廣告创意時，就(jiu)要长於將各種信(xin)息符號元素進行佳組合，使其具有適度的新颖(ying)性(xing)和独创性。其關(guan)键是在新颖性與可理解性之間尋找到佳結合(he)點。