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一提到標(biao)志、標牌、標识設計，人們就會很自然地聯想到商品的商標、產(chan)品的標牌、產(chan)品的操作圖形符號(hao)、CI等。其實，標記的历(li)史已相当悠久(jiu)，内容也極(ji)其豐富，只是科(ke)學(xue)、系統地研究標识的历史较短。
標記有多種分類，有以場所分類(lei)、產業(ye)分類等，若以(yi)人類五(wu)感來分，標記(ji)有如下四大類(lei)：
1. 視覺標記：包括文字、圖形、圖像(xiang)表現的形，信號燈和霓虹燈一類(lei)的色、光，手语（聋(long)哑）等動作，以及云、雨、雷等(deng)自然現象，这(zhe)類標記量大，也重(zhong)要。
2. 聽覺標記：如语言、信號(hao)、警報(bao)、音乐等聲音(yin)。
3. 触覺標記：如盲文、温(wen)度、浮雕等(deng)。
4. 嗅覺及味覺標記：香、臭等氣(qi)味。
以上四類，其内涵很廣(guang)，即使是同一事物(wu)，各國、各地(di)區、各民族的表現形式也各不(bu)相(xiang)同。因此(ci)，標記也可認為是人們在環(huan)境中與人類行動直接相關的住處傳達手(shou)段。
城市標牌可以說(shuo)是(shi)標記中“年轻的一族”。在古代，往往(wang)以一座山、一条河、一块石(shi)、一口井、一棵樹(shu)、一處泉、一幢建筑、一座橋梁(liang)等作為识別某一城鎮、街道、村莊(zhuang)等標記。这些在經濟落(luo)后、城鎮範围较小、人口较少、城鎮功能簡(jian)單的古代來說，已能解決問題(ti)。然而，對現代城市來說，依靠上述(shu)傳統的標記、標牌识別方法已无法適應了。
縱觀(guan)人類社會发展历(li)史，随着人類社會由農業社會向工(gong)業化社會、進而向知识經濟社會发展，整(zheng)個世界的城市化速度在加速(su)发展，世界(jie)城鎮的規模、結構、功能等因素已发生了历史(shi)性的巨變。
随着產業及(ji)人口(kou)向城市集中和變化，高層住宅、公(gong)交汽车、辦公大楼、銀行、商場超市、機場、碼头、地鐵、高速公(gong)路、郵電通訊、公安、消防、學校(xiao)、科研院所、旅游觀光……城市的設施日益复雜化；有的城市(shi)，由於(yu)政府的(de)經濟战略需要，在很短時期内，在一片農田(tian)上拔地(di)而起；不少(shao)城市開辟了開发(fa)區；有(you)的城市历盡历史上的战争(zheng)创伤，几度重建……随着(zhe)國际交流日益頻繁，科技(ji)的日新月异(yi)，人民生活(huo)水平的(de)不断提高；随着改(gai)革開放的深入发展，市場經濟的日益完善和經(jing)濟(ji)一體化，城市的面貌還將发(fa)生(sheng)历史性的變化。
历史告訴我們：城市是人類社會(hui)經濟、文化发展(zhan)到一定阶段的產物。城市是一定地域範围内的社(she)會、政治(zhi)、經濟、文化的(de)中心。城市的形成(cheng)，是人類文明史(shi)上(shang)的一個飞跃。影響城市規劃发展有(you)很多因素，但主(zhu)要是军事、宗教、政治(zhi)、交通、衛生、美學等。古代城(cheng)市規(gui)劃主要受宗教、防衛等因素影響，而現(xian)代(dai)城市規劃主要受社會經濟的影響。20世紀以(yi)來，人類(lei)社會經历了(le)兩次世界大战，國际政治、經濟、社會結構(gou)发生了巨大變(bian)革，人們的消費觀念和价值觀念也发生了深(shen)刻的變化，人(ren)們對生存的環境和質(zhi)量提出了更高的要求。
在漫长(zhang)的历史時期(qi)，世界各國的城市規劃和建設，主要是“硬件”建設。在一定時間範围内的社會(hui)組織活動(dong)、人的活動、人的交际活動等，都在不断作用於这些“硬件”。随着時(shi)代的進步，影響城市(shi)发展的因素越來越复(fu)雜、多元。現在世界上发達國(guo)家(jia)的城市形態和規劃越來越重視历史文化、環(huan)境美(mei)化、方便(bian)、健康等“软件”因素。
我國是(shi)具有5000年文明历史的发展(zhan)中(zhong)國家。由於各地環境及經濟(ji)发展(zhan)的不平衡，各(ge)地城鎮(zhen)差异也很大。我國在城市化進程中(zhong)出現了一些國家曾(ceng)出現過的、以牺牲環境和傳統(tong)文化為代价(jia)，有的地方历史遗(yi)迹和文物的破坏達到了令人(ren)难以置信的地步。各地的建筑形(xing)式非常雷同(tong)，缺乏特色和历史(shi)文(wen)化价值。同時，交通問(wen)題、防災、供水、能源、居(ju)住等問題也不(bu)少，都有待於政府、社會各界和專家共同研討解決。
在当前城市中出現(xian)的各(ge)種問題，都給人們带來诸多困(kun)难和不便，甚至造成不(bu)必要的损(sun)失。我們以城市標识、標牌為便，在各類(lei)城市中問(wen)題相当突出：由於没有標(biao)识、標牌，你(ni)要為找一個(ge)住址、單位甚至公(gong)厕而烦恼、花費不少時間。这些看起來似乎没有(you)經濟效益的設施。都是現代城市必不可少的組成部分。可以說，一(yi)個(ge)城市的標牌、標识(shi)的設計和設置，是衡量这一城市規劃水平(ping)優劣的標志之一(yi)。
城市標(biao)牌看起來似(shi)乎很簡單，一個路標，一张平面圖(tu)，要設計、安(an)放得好，都大有(you)學問。國外的經(jing)驗告訴(su)我們：城(cheng)市標牌設計不只是平面設計和產品設計的(de)工作，而應列入城市規劃師的(de)工作内容。在一条街道、一個(ge)城鎮規劃的一開始(shi)就設計進去，要把城市標牌、標识作為城市景觀規劃來考虑，一定要讓(rang)人們(men)感到方便、親切。
